Угадайте, сколько сообщений в блогах люди публикуют каждый день.
Любые идеи?
Что ж, одни только пользователи WordPress публикуют более 2 миллионов сообщений каждый день . Это выходит до 24 сообщений в блоге каждую секунду.
Это означает, что пользователи опубликовали около 216 сообщений в блогах, пока вы читали эти пять предложений.
И это только считая пользователей WordPress. Если бы мы посчитали все сообщения в блогах, это число наверняка было бы больше.
Из-за этого сложно выделиться. Но вы должны это сделать, если хотите, чтобы ваш блог стал успешным.
Хотя я часто трачу 4-5 часов на написание сообщений в блоге, десять минут, которые я трачу на оптимизацию каждого сообщения, - это, пожалуй, самые важные.
Неудивительно, что миллионы людей каждый месяц ищут в Google термин «SEO».
В любой день люди проводят более 2,2 миллиона поисковых запросов . И это только в Google, не говоря уже о других поисковых системах.
Таким образом, появление на первой странице Google может стать решающим фактором между процветающим бизнесом и банкротом.
Но что вообще означает SEO?
Вы, наверное, знаете, что это означает поисковую оптимизацию, но что вам нужно оптимизировать?
Это дизайн? Или это письмо? А может дело в ссылках.
Да, да и да - все это и многое другое.
Но давайте начнем это руководство по SEO с самого начала.
Определение: SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки или органический поиск.
Хорошо, давайте переведем это на английский. Вот моя попытка:
Оптимизация для поисковых систем (SEO) - это процесс оптимизации вашего онлайн-контента таким образом, чтобы поисковая система показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову.
Позвольте мне разбить это еще дальше:
Когда дело доходит до SEO, есть вы, поисковая система и пользователь. Если у вас есть статья о том, как приготовить веганскую лазанью, вы хотите, чтобы поисковая система (которой в 90% случаев является Google) показывала ее как лучший результат всем, кто ищет фразу «веганская лазанья».
SEO - это магия, над которой мы должны работать над своей статьей, чтобы Google с большой вероятностью включил наш пост в один из лучших результатов всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово. Мы собираемся углубиться в SEO, но не стесняйтесь переходить к любому интересующему вас разделу:
Как выглядит эта магия и почему это вообще имеет значение?
Как я сказал ранее, подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти 75% поисковиков начинают поиск в Google .
Добавьте к этому тот факт, что первые пять результатов в Google получают 67% всех кликов , и вы поймете, почему поисковая оптимизация так важна.
В сети ходят шутки, подчеркивающие, насколько важно попасть на первую страницу Google:
Если вам когда-нибудь понадобится спрятать мертвое тело, вы должны разместить его на второй странице результатов поиска Google.
Если ваше сообщение в блоге, статья или продукт находится на любой другой странице результатов поиска Google, кроме первой, то это эквивалентно отсутствию ранжирования.
Но чтобы понять, как появиться первым в результатах поиска, вам сначала нужно знать, как вообще работает поиск.
Как работает поиск:
Теперь, когда вы имеете представление об основах SEO, я подробно рассмотрю некоторые из его компонентов.
В то время как Google довольно хорошо охраняет свой алгоритм поиска и не все из более чем 200 определяющих факторов являются общедоступными, Backlinko проделала отличную работу, скомпилировав как можно больше из них в один большой список .
Но сначала мне нужно уточнить одну вещь. Есть две стороны силы SEO, и вам нужно выбрать свою прямо сейчас.
Белая шляпа против черной шляпы
Как вы знаете, я играю в долгосрочную предпринимательскую игру, а не просто пытаюсь быстро извлечь из этого прибыль.
То же самое и с поисковой оптимизацией. Некоторые люди хотят быстро заработать быстрые деньги, в то время как другие предпочитают долгосрочную прибыль.
Если вы хотите использовать SEO как схему быстрого обогащения, вы, вероятно, в конечном итоге сделаете черную SEO-оптимизацию.
Этот тип SEO направлен на оптимизацию вашего контента только для поисковой системы, не считая людей вообще. Поскольку существует множество способов изменить и нарушить правила, чтобы повысить рейтинг ваших сайтов, это лучший способ для черных SEO-специалистов быстро заработать несколько тысяч долларов.
В конечном итоге такой подход приводит к появлению спамовых, дрянных страниц, которые часто очень быстро банят. Это часто приводит к суровому наказанию маркетологов, сводя на нет их шансы на создание чего-то устойчивого в будущем.
Таким образом вы можете заработать несколько штук, но вам придется постоянно следить за обновлениями поисковых систем и придумывать новые способы уклоняться от правил.
С другой стороны, белая SEO-оптимизация - это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы сделаете SEO таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.
Вы постараетесь предоставить им наилучший возможный контент и сделать его доступным для них, играя в соответствии с правилами поисковой системы.
Inbound Marketing Inc. отлично объясняет разницу .
Излишне говорить, что вы только услышите и увидите, как мы говорим о белом SEO.
К сожалению, это не всегда так просто.
Как известно, жизнь не всегда бывает черной или белой.
То же самое и с SEO. На самом деле есть кое-что в середине «дебатов белых и черных шляп», к которым нам нужно обратиться.
Серая шляпа SEO , как следует из названия, немного белая и немного черная.
Это означает, что он не такой чистый или невинный, как самая белая из белых шляп. Но это не так вопиюще манипулятивное, как может быть черная шляпа.
Вы не пытаетесь кого-то обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы. Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.
Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они могут даже говорить противоречивые вещи.
Например, Google сказал, что они не поклонники гостевых блогов для создания ссылок .
Но как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это, чтобы повысить осведомленность, привлечь качественный трафик на свой сайт и стать нарицательным в отрасли?
Другие люди могут не согласиться со мной в этом вопросе, и это нормально.
Вот что делает онлайн-маркетинг, и в частности SEO, таким увлекательным занятием. Это игра. А два соперника могут попробовать разные методы для победы.
SEO постоянно меняется. Правила часто бывают неточными.
Кроме того, большая часть того, что мы называем «правилами», - это просто оптимизаторы поисковых систем, которые делают прогнозы или смотрят на коррелирующие тенденции данных.
Вот почему так много возможностей для серого SEO.
Многие классические методы построения ссылок, такие как использование стипендий для создания ссылок, также могут работать в любом направлении.
Некоторые говорят, что это все еще работает . Другие говорят, что он мертв .
Часто это зависит от того, как вы это делаете.
Суперумные оптимизаторы поисковых систем, такие как Росс Хадженс из Siege Media, много говорят о тактике масштабируемого линкбилдинга .
Все маркетинговые тактики должны быть масштабируемыми в конце концов, если они собираются приносить хоть какую-то рентабельность инвестиций.
Но вот в чем проблема.
Почти каждая «тактика масштабируемого построения ссылок» - это пограничная черная шляпа, в зависимости от того, как вы это делаете.
Росс снова и снова показывает примеры того, как даже крупные бренды, которые вы посещаете ежедневно, такие как The New York Times, выстраивали ссылки . Технически вы можете считать, что это противоречит правилам Google.
Теперь, возможно, будет легко наладить связи в некоторых отраслях, таких как технологии или питание. В Интернете есть тысячи блогов, которые ежедневно говорят об этом.
Но что, если вы работаете в компании по производству пищевых добавок?
Знаете ли вы, что MailChimp вообще не позволит компаниям, занимающимся производством пищевых добавок, использовать их сервисы электронного маркетинга?
Как они должны создавать связи, обращаться к клиентам и увеличивать доход (не говоря уже о создании нескольких ссылок)?
То же самое верно и в других менее пикантных отраслях, например, в азартных играх.
Шансы на то, что журналист лестно ссылается на ваш сайт, ничтожны.
Так много раз вам придется рискнуть.
Юридические фирмы также испытывают трудности с построением качественных ссылок. Вот почему они часто используют тактику наращивания стипендий, о которой мы говорили ранее.
Другая проблема заключается в том, что рейтинг в поисковых системах по-прежнему не так хорош, как должен быть.
Конечно, новые разработки алгоритмов, такие как RankBrain, существенно помогают.
Но мы еще не вышли из леса.
Вот почему такие люди, как Гленн Олсоп, открыто признались, что используют тактику серых или черных шляп, например, создают свои собственные частные сети блогов, несмотря на неоднократные предупреждения Google против такого подхода.
В качестве примера Глен указывает на одну страницу результатов поиска по запросу « Будущее ведения блогов ».
Его сайт занимает последнее место в этом примере. Но он указывает, что:
- У него больше ссылок на страницу, чем у конкурентов.
- У него более высокий авторитет в домене, чем у конкурентов.
- У него лучшая разметка на странице, чем у конкурентов.
Так что здесь происходит? Что могло быть объяснением?
Google обычно признает, что эти три показателя являются наиболее важными. Все оптимизаторы поисковых систем тоже согласны с этим.
И все же в реальной жизни этого не происходит.
Вы все еще можете играть или манипулировать системой до определенной степени.
Все не так плохо, как раньше, но проблема все еще существует.
В прошлом году основатель WordStream Ларри Ким дал несколько уникальных прогнозов SEO на этот год.
И один из них был направлен на повышение рейтинга кликов (CTR) страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы получить больше трафика.
Он предсказывает, что « взломы взаимодействия », подобные этому, станут новой тактикой серой шляпы.
Другой пример может включать в себя увеличение вашего участия в Facebook, чтобы немного увеличить ваш органический охват.
Я не говорю, что серая шляпа - это хорошо или плохо. Это вам решать.
Но я проливаю свет на то, что вы редко слышите, чтобы люди обсуждали публично:
SEO - это игра с нулевой суммой.
Многие из ваших конкурентов сделают все возможное, чтобы достичь вершины. Это вытесняет вас, погружая вас в безвестность.
Поэтому вам нужно решить, какой путь вы выберете и какую степень риска вы готовы принять.
Есть две широкие категории SEO: SEO на странице и SEO вне страницы.
Внутреннее SEO касается всех факторов ранжирования Google, которые они определяют, непосредственно глядя на страницу, которую вы пытаетесь оптимизировать, таких как заголовки, контент и структура страницы.
Внестраничное SEO относится ко всем переменным, на которые обращает внимание Google, и они не находятся исключительно в ваших руках. Они зависят от других источников, таких как социальные сети, другие блоги в вашей отрасли, а также от личной истории поисковика.
Они разные, но чтобы добиться успеха с SEO, нужно правильно понимать и то, и другое.
Чтобы вы лучше понимали, что это значит, вот пример:
Допустим, у вас есть дом с садом во дворе и небольшая дорожка, ведущая через двор к вашему дому.
Представьте себе эти два сценария:
Сценарий №1: Ваш дом очень чистый внутри, но двор перед домом в беспорядке.
Что происходит в этом сценарии? Что ж, даже если у вас внутри самый чистый дом в стиле Мэри Поппинс, если ваш сад выглядит как лес из «Спящей красавицы» , в ваш дом вообще никто не войдет. То же самое, если вы не оптимизировали свою страницу для внутреннего SEO. У него может быть отличный контент и он выглядит потрясающе, но, скорее всего, никто не отдаст вам должное и не укажет на вашу страницу.
Никто никогда не увидит ваш прекрасный шедевр, потому что у вас не будет трафика.
А что насчет другого?
Сценарий № 2: Вы аккуратно подстригли лужайку, но внутри дома царит беспорядок.
Если перевернуть вещи, они будут выглядеть одинаково: красивый газон привлечет множество людей, которые будут приходить к вам в гости, но если ваша гостиная напоминает вашим гостям о зоне боевых действий, они уйдут быстрее, чем вы произнесете SEO.
Когда посетитель покидает ваш сайт после просмотра только одной страницы, Google считает это отказом. Чем выше ваш показатель отказов (количество посетителей, которые мгновенно покидают ваш сайт), тем хуже будет рейтинг вашей страницы в Google.
Вот почему вам нужно проводить как внутреннее, так и внешнее SEO.
Вы можете сделать несколько вещей на своей странице, чтобы исправить первое, а затем еще больше вещей за пределами этого (вне страницы, если хотите), чтобы улучшить последнее.
Сначала мы рассмотрим SEO на странице.
Есть три большие категории SEO на странице, на которые вам нужно обратить внимание. Первое и самое важное - это контент.
СОДЕРЖАНИЕ
Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент - король». Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году , и оно так же верно, как и сегодня.
Почему?
Потому что клиент поисковой системы Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий его потребностям.
Когда вы вводите в Google «быстрые и легкие домашние макароны с сыром», Google направляет всю свою энергию на то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети.
Он не ищет только самый быстрый рецепт, только самый простой рецепт, или выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов. Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили.
Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.
Это означает, что ваша задача номер один в SEO - это создание качественного контента.
Это облом, правда? Вам все еще предстоит проделать огромную работу.
SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты всегда будут достигнуты благодаря большим усилиям.
Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO будет бесполезно, если ваш контент просто отстой.
Вот факторы, которые создают отличный контент в глазах Google:
Качество. Хотя времена, когда просто предоставление высококачественного контента выделяло вас из толпы, давно прошли, это все еще является отправной точкой для любых успешных усилий по SEO (и любого онлайн-бизнеса, на самом деле).
Но придумывать отличный контент непросто. В конце концов, это означает, что вы должны стать учителем, причем хорошим.
Тем не менее, вам не нужно начинать с нуля. Часто вы можете начать с совмещения контента, созданного другими, а затем сделать его лучше, длиннее и глубже.
Или, может быть, у вас уже есть свои идеи. Если вы это сделаете, то, возможно, стоит провести некоторое время мозгового штурма, а затем придумать убедительный заголовок для начала.
Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили в свой блог все важные составляющие отличного контента .
Даже если вы новичок, вы всегда можете профессионально подойти к созданию отличного контента, просто взяв на себя обязательство сделать написание ежедневной привычкой и постепенно продвигаясь дальше.
Исследование ключевых слов. Предварительное исследование ключевых слов является важной частью хорошего контента.
Поскольку в идеале вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок вашего сообщения и на протяжении всей статьи, вам необходимо выбрать ключевое слово, прежде чем начинать писать.
Я подробно рассмотрел исследование ключевых слов в Quick Sprout , но если вы никогда раньше не проводили исследования ключевых слов, возможно, вам стоит взглянуть на руководство Hubspot для начинающих .
Из всех факторов SEO на странице это тот, на изучение которого вам следует потратить больше всего времени. Вам даже не нужно покупать книгу. Подойдет исчерпывающее руководство Backlinko по исследованию ключевых слов .
Когда я говорю, не спите на этом, я серьезно. Есть причина, по которой мы нашли время, чтобы составить 40 самых популярных постов об исследовании ключевых слов на Kissmetrics .
Использование ключевых слов - Google с годами стал умнее. Хотя вы, конечно, должны использовать свое ключевое слово во всем своем контенте, использование ключевого слова в тексте как можно больше повредит вашему рейтингу, а не улучшит его.
Наполнение ключевыми словами в наши дни абсолютно недопустимо .
Сегодня использование ключевых слов больше связано с семантикой. Google настолько хорошо интерпретировал значения ключевых слов поисковиков, что это жутко.
Он не только смотрит на ваше ключевое слово, но и на его синонимы, чтобы понять, что вы имеете в виду, когда набираете что-то вроде «hot chiken kfc, алматы».
Google будет знать, что вы, вероятно, ищете не горячих цыпочек, а, скорее, догадывается, что вы ищете сеть быстрого питания «KFC», просматривая похожие запросы, которые могут включать ключевые слова « HOT »и« CHIKEN ».
Если вы убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует в стратегически важных местах (например, в заголовках, URL-адресе и мета-описании), нет необходимости многократно упоминать его в тексте.
Просто сосредоточьтесь на читателе и несколько раз плавно интегрируйте ключевое слово .
Свежесть контента. В этом году Hubspot провела тест, который еще раз показал, что более частые публикации улучшают рейтинг Google.
Однако публикация нового контента - это только один из способов показать свежесть Google. Есть много вещей, которые вы можете сделать с уже опубликованным контентом, чтобы сделать его более актуальным .
Брайан Дин из Backlinko, например, опубликовал всего около 30 сообщений за два года . Тем не менее, он поддерживает все свои сообщения в актуальном состоянии, переписывая их и добавляя новую информацию по мере ее обнаружения.
Хотя важно публиковать материалы регулярно, вы все равно можете получать отличные результаты, публикуя сообщения раз в месяц, если ваш контент является тщательным и всесторонним .
Прямые ответы - наконец, Google иногда предоставляет поисковикам прямые ответы прямо в поисковой выдаче. Если вы напишете свой контент достаточно четко, чтобы Google распознал его как ответ на конкретный вопрос, он появится прямо под строкой поиска.
Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе со спамом и часто публично озвучивающий последние изменения в области SEO и алгоритмов , объявил в прошлом году, что люди, сокращающие жаргон , будут правы.
Вот почему подробные руководства и длинные инструкции становятся все более популярными. Так что убедитесь, что вы прояснили свой текст . Необычные модные словечки и сложные конструкции предложений не сделают вас умным и не помогут вашей SEO-игре.
Moz перечислил все важные аспекты, о которых нужно помнить, если вы хотите добиться успеха с прямыми ответами.
ВЫБОР КЛЮЧЕВОГО СЛОВА
Мы лишь вкратце коснулись исследования ключевых слов.
Но это настолько важная тема, что она заслуживает отдельного раздела.
Причина в том, что примерно 90% SEO часто вращается вокруг выбора ключевых слов.
Я только что придумал эту статистику, но вы поняли суть.
Ключевые слова определяют содержание каждого фрагмента.
Он определяет, как вы назовете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.
Ключевые слова даже диктуют, как вы строите ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их применять.
Еще одна распространенная ошибка, которую делают люди, - они останавливаются.
Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию.
Они делают это неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются.
Они думают, что исследование ключевых слов - одно и то же. На самом деле все как раз наоборот.
Лучшие оптимизаторы поисковых систем постоянно проводят исследования ключевых слов.
Они также постоянно переоценивают смысл ключевых слов в существующем контенте.
Вот как умные люди принимают неправильные решения по ключевым словам.
Распространенная ошибка исследования ключевых слов №1: выбор неправильного ключевого слова
Допустим, вы продаете консалтинговые услуги.
Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года.
Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено.
Но это все равно довольно дорого.
Теперь, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?
Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! А это означает, что они, вероятно, не отдадут свою кредитную карту в тот момент, когда зайдут на ваш сайт.
Это одно ключевое слово могло отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.
Однако, вероятно, это не та публика. Так что ранжировать по нему не имеет смысла!
Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.
Подумайте об этом: если только один или два человека, прочитавших это, обращаются, вы уже впереди.
Однако это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу.
На самом деле, следующий встречается еще чаще.
Распространенная ошибка исследования ключевых слов №2: игнорирование конкуренции
Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово.
Это контекстно связано с тем, что вы делаете. И это лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.
Итак, что вы будете делать дальше?
Вы открываете инструмент для увеличения количества ключевых слов, такой как Google Keyword Planner, или даже платный, например SEMrush .
Вы вводите несколько идей и получаете результаты.
Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего запросов.
Но вот что вам не хватает.
Ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы боретесь.
Посмотрите, например, на ключевое слово «контент-маркетинг».
Ежемесячно он получает около 6,5-9,5 тыс. Запросов. Это очень хорошо!
Это не один из самых популярных в Интернете. Но это хорошее начало.
Проблема возникает, когда вы сравниваете свой собственный сайт с теми, которые сейчас ранжируются.
Вы видите права доступа к домену и страницам для этих сайтов?
Вы видите количество связанных корневых доменов у каждого из них?
Большинству веб-сайтов потребуются месяцы (если не годы), чтобы хоть как-то приблизиться к этому.
Это означает, что ваши шансы вытолкнуть одного из нас из тройки лидеров ничтожны.
Что будет дальше?
В результате люди сразу переходят к ключевым словам с длинным хвостом .
Они предполагают, что только потому, что объем для них будет намного ниже, конкуренция тоже будет.
К сожалению, это не всегда так.
Прочтите поисковый запрос «агентство контент-маркетинга», чтобы понять, почему.
Все эти сайты существуют уже много лет.
Все они содержат сотни (если не тысячи или десятки тысяч) ссылок.
Конкуренция по этому запросу такая же конкурентная, как и по первому популярному.
Так что этот хуже первого. Если бы вы каким-то образом заняли первое место в этом рейтинге, у вас почти не было бы трафика!
Спрос на этот запрос слишком низкий, учитывая высокий уровень конкуренции.
Итак, еще раз, это не имеет смысла.
Что ты будешь делать дальше?
Как можно найти ключевые слова, которые:
Имеет отношение к вашему бизнесу
Не слишком конкурентоспособный
Но по-прежнему обеспечивает достаточный трафик, чтобы окупить свои усилия?
Это золотой вопрос.
Ответ в том, что вы должны мыслить нестандартно. Вот как.
Совет по исследованию ключевых слов №1: сосредоточьтесь на поисковом намерении
Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.
Как ни странно, это именно то, что вы хотите сделать.
Вместо того, чтобы смотреть на то, что люди вводят, вы должны попытаться определить, что они ищут .
Это то, что означает «намерение поиска».
И в этом разница между получением крошечного трафика и получением реальной прибыли.
Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу.
У вас есть сайт о вакансиях.
Вы зарабатываете деньги, заставляя компании размещать объявления о вакансиях на вашем сайте.
Это означает, что вам необходимо повысить рейтинг страниц вакансий, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не на Indeed или где-то еще.
Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить.
Цель каждого поиска совершенно разная.
Это то, что вам нужно точно определить.
Что именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?
К счастью, эта проблема подчеркивает, как мы можем в конечном итоге решить ее, придумав хорошие ключевые слова, которые не слишком конкурентоспособны.
В настоящий момент Indeed.com может быть серьезным конкурентом. Таким образом, вам нужно найти разные альтернативы в зависимости от цели поиска
Как только вы убедитесь, что ваш контент вечнозеленый, следующий большой кусок, о котором вам нужно позаботиться, - это HTML.
Вам ни в коем случае не нужно быть профессиональным программистом или иметь степень в области программирования. Но вести онлайн-бизнес, не зная основ HTML, было бы то же самое, что водить машину, не зная, что означают цвета светофоров.
К счастью, с такими местами, как Codecademy или Khan Academy , более чем достаточно возможностей узнать все о HTML, что вам нужно, в мгновение ока и бесплатно.
Черт возьми, вы даже можете изучить это на работе, просто используя простую шпаргалку, подобную этой .
Давайте посмотрим на четыре части HTML, которые вы должны оптимизировать для каждого отдельного фрагмента контента, который вы создаете.
Теги заголовков - теги заголовков - это онлайн-эквивалент заголовков газет. Это то, что отображается на вкладке вашего браузера, когда вы открываете новую страницу.
HTML-тег для них называется заголовком. Но когда дело доходит до блогов, это часто становится h1-тегом, который обозначает заголовок первого порядка.
На каждой странице должен быть только один тег h1, чтобы сделать заголовок понятным для Google. Мы показали вам, как это сделать в Университете Quick Sprout , но на веб-сайте First Page Sage собрано еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать это правильно.
Метаописание - Метаописание - это то, что отображается в виде отрывка, когда Google отображает вашу страницу в качестве результата поисковикам. По метаописанию легко определить, кто сделал домашнее задание по SEO, а кто нет.
Если вы оптимизируете результат метаописания, Google никогда не обрежет его и не заканчит на «…» или не создаст впечатление, что оно заканчивается на середине предложения. Оптимизированные метаописания также часто упоминают ключевое слово контента впереди.
Вы можете узнать, как придумывать отличные метатеги, в Quick Sprout University , а также должны проверить несколько хороших примеров, чтобы почувствовать описания.
Однако не переусердствуйте с этим фрагментом текста из 160 символов. При его написании вы должны иметь в виду гораздо больше пользователей, чем поисковые системы.
Схема - Схема является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь подмножество определенных HTML-тегов, которые улучшат способ отображения вашего контента на страницах результатов поисковой системы.
Например, автор приведенного выше примера с биткойном использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.
У Moz есть несколько хороших советов о том, как максимально эффективно использовать Schema. Когда вы закончите, не забудьте протестировать свою страницу, чтобы убедиться, что все работает нормально.
Подзаголовки - я ранее определял подзаголовки как одну из семи вещей, которые нужны каждой хорошей целевой странице .
Они не только помогают форматировать и структурировать ваш контент и дают вашим читателям удобные ориентиры, но также влияют на SEO.
По сравнению с вашими h1-тегами, ваши h2, h3, h4 и другие подзаголовки имеют меньше возможностей для SEO. Но они по-прежнему имеют значение, поэтому вы должны их использовать .
Кроме того, это одно из самых простых преимуществ SEO, которые вы можете получить на WordPress .
Как диагностировать эти улучшения HTML. В консоли поиска Google (ранее называвшейся Инструменты для веб-мастеров) есть отчет «Улучшения HTML», который поможет вам выявить некоторые из проблем, которые я выделил выше.
Google использует метаданные вашего сайта, включая теги заголовков и метаописание, чтобы точно определить, как классифицировать ваш сайт, а затем сообщить об этом пользователям.
В этом отчете вы сможете быстро диагностировать, если
- Вы дублировали их на других страницах или сообщениях на своем сайте.
- Они слишком длинные, усеченные или обрезанные, прежде чем люди смогут их полностью прочитать.
- Они слишком короткие, чтобы быть достаточно описательными или полезными.
- Они просто недостаточно информативны и не имеют ключевого слова.
Третья и последняя часть SEO на странице, о которой я расскажу, - это архитектура сайта. Хотя эта часть очень быстро становится сверхтехнологичной, есть несколько простых вещей, о которых каждый может и должен позаботиться, чтобы улучшить рейтинг SEO.
Хорошая архитектура веб-сайта дает пользователю отличные возможности для навигации по вашей странице. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.
В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам действительно проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).
ConversionXL опубликовал отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX работает.
Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы «работа с поисковой системой была удобной». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.
Легко ползать - помните пауков из вводного видео? Это программы, которые «ползут» с одной страницы вашего сайта на другую по ссылкам.
В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта , они с большей вероятностью сообщат Google, что вы хороший результат.
Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта , тем легче паукам добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.
Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина, если вы используете WordPress или онлайн-генератор карты сайта XML .
Чтобы увидеть сканирование в действии, вы можете использовать этот инструмент .
Дублированный контент - существует множество мифов о том, как дублированный контент влияет на ваш рейтинг. Распространенная ошибка - думать, что все на вашей странице должно быть оригинальным. Дело в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.
Повторная публикация вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это неправильно (спам) .
Например, если вы повторно разместите точно такой же контент в большом магазине, таком как Medium , это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене.
Мы часто называем это проблемой « канонизации ».
И часто это уже происходит на вашем сайте, а вы даже не подозреваете об этом.